Publicité Morreton
Description
Publicité sur lieu de vente, avec support cartonné intégré, destinée aux chapeliers détaillants.
Photo couleur légèrement floue d’un homme au volant d’une voiture, qui tient un chapeau tyrolien. La main gantée et le chapeau en feutre sont, eux, très nets.
A partir de 1956, les fabricants se concertent pour mettre au point des modèles destinés aux hommes qui délaissent le chapeau, notamment en raison de la démocratisation de l’automobile ; il est en effet reproché au couvre-chef de gêner la conduite. Le « Tyrolien » fait partie de ces nouveaux modèles. Il est inspiré du chapeau traditionnel des Alpes autrichiennes, en feutre vert et garni d’un bouquet de poils de gibier.
La chapellerie Morreton est fondée en 1863 à Chazelles-sur-Lyon par Jean-Antoine Morreton. Il implante dans son usine un atelier de teinture afin d’étendre la gamme des coloris et développer la production de chapeaux pour dames. Quatre générations se succèdent à la tête de l’entreprise. En 1966, les établissements Morreton s’associent aux maisons Fléchet, France et Fournand-Beyron, pour fonder la Société Industrielle Chapelière (S.I.C.) qui perdure jusqu’en 1976.
Domaine
Publicité
Cartel
Datation
1955-1960
Auteur / exécutant
Etablissements Morreton, commanditaire
Inscription
« Draeger imp. procédé 301 »
Matériaux / techniques
Papier, carton
Mesures
H. 28 cm ; épais. 0,5 cm ; larg. 22 cm
Utilisation / destination
Publicité
Mode et date d’acquisition
Don – 1982
Anciennes appartenances
Société Industrielle Chapelière, Chazelles-sur-Lyon
N° d’inventaire
82.7.681
Crédits photographiques
Daniel Ulmer, Atelier-Musée du Chapeau

Musée de France
« au sens de la loi n°2002-5 du 4 janvier 2002 ».