Publicité Morreton

Description

Publicité sur lieu de vente, avec support cartonné intégré, destinée aux chapeliers détaillants.
Photo couleur légèrement floue d’un homme au volant d’une voiture, qui tient un chapeau tyrolien. La main gantée et le chapeau en feutre sont, eux, très nets.
A partir de 1956, les fabricants se concertent pour mettre au point des modèles destinés aux hommes qui délaissent le chapeau, notamment en raison de la démocratisation de l’automobile ; il est en effet reproché au couvre-chef de gêner la conduite. Le « Tyrolien » fait partie de ces nouveaux modèles. Il est inspiré du chapeau traditionnel des Alpes autrichiennes, en feutre vert et garni d’un bouquet de poils de gibier.

La chapellerie Morreton est fondée en 1863 à Chazelles-sur-Lyon par Jean-Antoine Morreton. Il implante dans son usine un atelier de teinture afin d’étendre la gamme des coloris et développer la production de chapeaux pour dames. Quatre générations se succèdent à la tête de l’entreprise. En 1966, les établissements Morreton s’associent aux maisons Fléchet, France et Fournand-Beyron, pour fonder la Société Industrielle Chapelière (S.I.C.) qui perdure jusqu’en 1976.

Domaine

Publicité


Cartel

Datation

1955-1960

Auteur / exécutant

Etablissements Morreton, commanditaire

Inscription

« Draeger imp. procédé 301 »

Matériaux / techniques

Papier, carton

Mesures

H. 28 cm ; épais. 0,5 cm ; larg. 22 cm

Utilisation / destination

Publicité

Mode et date d’acquisition

Don – 1982

Anciennes appartenances

Société Industrielle Chapelière, Chazelles-sur-Lyon

N° d’inventaire

82.7.681

Crédits photographiques

Daniel Ulmer, Atelier-Musée du Chapeau


Musée de France
« au sens de la loi n°2002-5 du 4 janvier 2002 ».

+

RETROUVEZ TOUTES LES EXPOSITIONS














Nos partenaires publics